Reina
Fruktgård

Åpne i fullskjerm →

Fra visuell testing til tydelig konsept

I starten av prosjektet jobbet jeg åpent og utforskende, uten en fast plan for hvilken retning designet skulle ta. Jeg testet ulike visuelle uttrykk, farger, former, typografi og komposisjoner for å undersøke hvilke muligheter prosjektet kunne romme.

Den første fasen var i stor grad intuitiv og handlet mest om det visuelle uttrykket. Etter hvert så jeg at prosessen trengte et tydeligere konseptuelt grunnlag, der verdier, identitet og mål styrte designvalgene mer bevisst.

Selv om den utforskende fasen førte til noen omveier, var den viktig for å forstå prosjektet bedre. Den ga meg et bredere grunnlag å bygge videre på og gjorde den endelige løsningen mer gjennomarbeidet.

Åpne i fullskjerm →

Hvorfor endret jeg et allerede ferdig uttrykk?

I 2025-versjonen arbeidet jeg med et mer illustrativt uttrykk, der mange elementer skulle fortelle noe om Reina Fruktgård samtidig: menneskefigurer, epler, landskap, skråninger, trær og gårdsbygning. Hvert element hadde en tydelig symbolsk funksjon, men samlet sett ble uttrykket etter hvert for komplekst.

I videreutviklingen så jeg at identiteten ikke trengte å forklare hele historien på én gang. For mange visuelle elementer gjorde uttrykket mindre fleksibelt og tok noe av oppmerksomheten bort fra merkevarenavnet og helhetsinntrykket. Jeg ønsket derfor å skape en roligere identitet som fortsatt formidler gårdsbruk, tradisjon og natur, men på en mer subtil og moderne måte.

I 2026 valgte jeg derfor å forenkle formspråket. I stedet for å illustrere familie, landskap og fruktproduksjon direkte, lot jeg færre elementer bære mer av identiteten. Det minimalistiske uttrykket gjør merkevaren mer anvendelig på emballasje, etiketter og digitale flater, samtidig som den fremstår mer profesjonell, tidløs og lett å kjenne igjen.