Stiftelsen WE messebanner

STIFTELSEN WE

Utvikling av en helhetlig visuell identitet for Stiftelsen WE — en nyetablert sosial stiftelse som bygger broer mellom næringsliv og sosialt entreprenørskap.

Emne Strategisk design
Verktøy Illustrator, Figma, Photoshop
Dato Høst 2024

Oppdragsgiver

Oppdragsgiver

Stiftelsen WE (Women Empowerment) arbeider for å styrke kvinners muligheter til selvstendighet ved å skape innganger til arbeidslivet for kvinner uten utdanning, erfaring eller nettverk. Gjennom å legge til rette for kompetanseutvikling, nettverksbygging og arbeidsmuligheter, er målet å bidra til økt deltakelse i samfunnet og en mer inkluderende arbeidsarena.

«For designløsningen til stiftelsen vår, ønsker vi noe tillitsskapende, lekent og moderne!»

Designretning

Messebanner
Visittkort ID-kort
WE Instagram posts WE Instagram
Brosjyre forside Brosjyre innside
Nettside

Visuell Identitet

Logo

Logoutvikling
Monokrom logo

Monokrom logo – brukt på print som brosjyre

Hovedlogo med farger

Hovedlogo med farger: #071f1b og #afa4ff (WCAG-kontrast: 7.84:1)

Ikonlogo

Ikonlogo brukt for Instagram, Facebook og andre sosiale medier

Fargesystem

Paletten balanserer forankring og energi. Dype grønntoner skaper en identitet knyttet til natur, tillit og bærekraft, og skiller WE fra konkurrentenes blådominerte uttrykk. Violett fungerer som en kontrasterende aksentfarge som tilfører energi og understreker det innovative ved arbeidet.

Primærfarger

#071F1B Hovedbakgrunn Brukes som hovedbakgrunn i designet (hero, rollups, sosiale medier).
#0F4A42 Sekundær bakgrunn Brukes i seksjoner for å skape dybde og visuell balanse.

Støttefarger

#F2F9F8 Lys bakgrunn Brukes på lyse flater som flyers, kort og nettsider.
#D2E1DF Flater / bokser Brukes til kort, informasjonsbokser og innholdsområder.

Aksentfarger

#6EB6A9 Utheving Brukes til å fremheve viktige ord og elementer. Skaper kontrast mot mørk bakgrunn.
#8E7FFF Aksent Mørkere lilla som brukes kun på sirkelen i det grafiske elementet.
#AFA4FF Logofarge Lysere lilla som til logo for god kontrast på mørk bakgrunn.
#000000 Primær tekst Brukes på lyse bakgrunner for maksimal lesbarhet.

Typografi

Forma DJR Micro Regular

Brukes til:
- Logo og merkevaretekst ("Foundation Women Empowerment")
- Informasjonsbokser og kortere tekster
- Små tekststørrelser og UI-elementer

Trade Gothic Next LT Pro Bold

Brukes til:
- Brødtekst og hovedinnhold
- Sitater (quotes)
- Generell løpende tekst i designet

Trade Gothic Next LT Pro Heavy

Brukes til:
- Utheving av nøkkelord og viktige budskap
- Ord som skal skille seg ut visuelt, spesielt i overskrifter
- Brukes ofte i fargen #6EB6A9 for ekstra fokus

Visuelt system & Bildebruk

Mønster

WE mønster 1 WE mønster 2

Nettverksmønsteret er en metafor for WEs kjerne: sammenkoblingen mellom kvinner, næringsliv og sosiale entreprenører. Variasjonen i formene speiler mangfoldet av bakgrunner, mens nodene markerer mulighetene som løftes frem. Det visuelle uttrykket balanserer et mykt, menneskelig fokus med profesjonaliteten som kreves i næringslivet.

Bilder

WE — bilde 1
WE — bilde 2
WE — bilde 3
WE — bilde 4
WE — bilde 5
WE — bilde 6

Bildestilen prioriterer autentiske situasjoner med kvinner i fokus for å sikre gjenkjennelse hos målgruppen. Konsistent lys og fargebruk er avgjørende for å skape en helhetlig visuell identitet på alle flater.

Bilder hentet fra Adobe Stock

Krediter

Gruppe

  • Josefine Reichelt Gjertsen
  • Tia Linnea Dahl

Veileder

  • Vera Pahle

Oppdragsgiver

  • Stiftelsen WE — Women Empowerment
  • Ragnhild Slettner (kontaktperson)

Bilder

  • Fotografier — Adobe Stock eller hentet fra nettsider der stiftelsen WE har gitt tillatelse til bruk
  • Mockups — Envato.com

Verktøy

  • Adobe Illustrator
  • Adobe Photoshop
  • Figma

Emne

  • IDG2015 — Strategisk design
  • NTNU, 2024
Se prosess →
Emne Strategisk design
Verktøy Illustrator, Figma, Photoshop
Dato Høst 2024
Gå til Reina Fruktgård Gå til Stoppestedet
Reina Fruktgård
← Reina Fruktgård
Stoppestedet
Stoppestedet →
Side 1 Side 2 Side 3

Nøkkelinnsikt fra ekspertintervju

Cecilie Melli

Vi intervjuet designer Cecilie Melli for å få et eksternt blikk på identiteten. Hun har erfaring med å balansere kreativitet og profesjonalitet, og ga verdifulle strategiske innspill.

Hun stilte spørsmålet: «Hvem skal føle seg trygge når de ser dette?»
Uttrykket hadde energi, men manglet tyngde og ga assosiasjoner til noe midlertidig. Hun påpekte at identiteten må signalisere stabilitet, ansvar og tillit — spesielt i møte med næringslivet.

Melli fremhevet viktigheten av å kommunisere kvalitet, konsistens og kontroll — ikke bare kreativitet. Hun anbefalte en mer dempet fargepalett, færre kontraster og tydeligere struktur i typografi og layout.

Dette ble et vendepunkt i prosessen. Vi utviklet et mer balansert, moderne og tillitsvekkende uttrykk — og begynte å se identiteten som et strategisk verktøy, ikke bare et visuelt uttrykk.

SWOT-analyse

Styrker

  • Tydelig visjon om å styrke kvinners selvstendighet
  • Styret består av erfarne sosiale entreprenører
  • Opererer utenfor offentlige strukturer — rask og selvstendig
  • Internasjonalt nedslagsfelt gir bredere påvirkning

Svakheter

  • Begrenset synlighet som nyetablert organisasjon
  • Mangler stabil finansieringsstruktur
  • Må vise til konkrete resultater for å tiltrekke donorer

Muligheter

  • Økende interesse for sosial bærekraft i næringslivet
  • Sosiale medier som effektiv plattform for synlighet
  • Partnerskap med andre stiftelser og aktører

Trusler

  • Høy konkurranse om støtte fra samme givermiljø
  • Usikker global økonomi påvirker givernes kapasitet
  • Skepsis til nye aktører fremfor etablerte organisasjoner

Krav til friluft og minimumsstørrelse

Friluft — hele logoens krav

For å sikre tydelighet og lesbarhet skal logoen alltid ha tilstrekkelig friluft rundt seg. Friluftsonen bestemmes av høyden på et utvalgt element i logoen og må opprettholdes på alle sider. Ingen tekst eller grafikk skal plasseres innenfor dette området.

Minimumsstørrelsen er satt for å sikre at detaljer og typografi forblir tydelige både i trykk og på digitale flater. Logoen skal ikke brukes mindre enn angitte mål, slik at formspråk og lesbarhet ikke forringes.
Moodboard — Stiftelsen WE
Logo — do's and dont's

Logoutvikling

Konkurrentanalyse

Analyserte aktører

Kavlifondet, Røde Kors, Ferd, FOKUS Kvinner, Amnesty, Care Norge

Aktørene er valgt fordi de opererer innen filantropi, sosialt arbeid og samfunnsutvikling — områder som overlapper med Stiftelsen WEs formål. De representerer ulike tilnærminger til sosial påvirkning og gir et relevant sammenligningsgrunnlag.

Røde Kors, CARE og Amnesty er etablerte organisasjoner med tydelige budskap og sterk visuell kommunikasjon, orientert mot krisehjelp og rettigheter. FOKUS Kvinner har et mer spesialisert likestillingsfokus med et litt mer lavmælt uttrykk.

Hva skiller WE?

Ferd og Kavlifondet kombinerer næringsliv og samfunnsansvar, men WE skiller seg ved å ha en tydelig kobling mellom kvinner, arbeid og relasjonsbasert samarbeid med næringslivet. WE posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom det profesjonelle og det menneskelige — og identiteten er designet for å bære den dobbeltheten.

Posisjoneringskart

Posisjoneringskart for Stiftelsen WE

Utdrag fra prosessen

Prosess - Skisser og utforskning 1 Prosess - Skisser og utforskning 2