© Josefine Gjertsen

Stiftelsen Women Empowerment

Leveranser
  • Design av nettside
  • Instagram posts og stories
  • Visittkort og brosjyre
  • To valgfrie flater: id-kort og messe-banner
Utfordringen kort fortalt

«Å designe en identitet som balanserer B2B-profesjonalitet med en varm og inkluderende tone for kvinner på vei inn i arbeidslivet.»

01

Oppdragsgiver

Stiftelsen WE (Women Empowerment) arbeider for å styrke kvinners muligheter til selvstendighet ved å skape innganger til arbeidslivet for kvinner uten utdanning, erfaring eller nettverk. Gjennom å legge til rette for kompetanseutvikling, nettverksbygging og arbeidsmuligheter, er målet å bidra til økt deltakelse i samfunnet og en mer inkluderende arbeidsarena.

«For designløsningen til stiftelsen vår, ønsker vi noe tillitsskapende, lekent og moderne!»

Ragnhild Slettner og Kirstine Holst — grunnleggere av Stiftelsen WE Kirstine Holst (til venstre) og Ragnhild Slettner (til høyre)

02

Innsikt

Primærmålgruppe

Kvinner uten nettverk

Kvinner uten utdanning, erfaring eller nettverk. Identiteten må oppleves trygg og inkluderende — uten å virke veldedig eller stigmatiserende.

Sekundærmålgruppe

Næringslivsaktører

Virksomheter og samarbeidspartnere WE ønsker å engasjere. Overfor dem må identiteten signalisere profesjonalitet, struktur og troverdighet.

Designutfordring

WE henvender seg til to målgrupper med ulike behov. For målgruppen med identiteten oppleves trygg og inkluderende. For næringslivet må den signalisere profesjonalitet, struktur og troverdighet.

«Hvem skal føle seg trygge når de ser dette?»

— Cecilie Melli, designer · ekspertintervju ·

Se analyse
· ·

03

Designretning

Nettsiden (3 slides)

Laptop mockup — WE visuell identitet
Scroll for å se mer
WE nettside — øverst WE nettside — midtre WE nettside — bunn

Instagram stories og instagram posts

WE Instagram story 1 WE Instagram story 2 WE Instagram story 3 WE Instagram reel

Visittkort og Brosjyre

Visittkort Brosjyre

Valgfrie flater: Id-kort og messebanner

Id-kort Messe-banner

04

Visuell Identitet

Logo

Monokrom logo

Monokrom logo – brukt på print som brosjyre

Hovedlogo med farger

Hovedlogo med farger: #071f1b og #afa4ff (WCAG-kontrast: 7.84:1)

Ikonlogo

Ikonlogo brukt for Instagram, Facebook og andre sosiale medier

Fargesystem

Paletten balanserer forankring og energi. Dype grønntoner skaper en identitet knyttet til natur, tillit og bærekraft, og skiller WE fra konkurrentenes blådominerte uttrykk. Violett fungerer som en kontrasterende aksentfarge som tilfører energi og understreker det innovative ved arbeidet.

Primærfarger

#071F1B Hovedbakgrunn Brukes som hovedbakgrunn i designet (hero, rollups, sosiale medier).
#0F4A42 Sekundær bakgrunn Brukes i seksjoner for å skape dybde og visuell balanse.

Støttefarger

#F2F9F8 Lys bakgrunn Brukes på lyse flater som flyers, kort og nettsider.
#D2E1DF Flater / bokser Brukes til kort, informasjonsbokser og innholdsområder.

Aksentfarger

#6EB6A9 Utheving Brukes til å fremheve viktige ord og elementer. Skaper kontrast mot mørk bakgrunn.
#8E7FFF Aksent Mørkere lilla som brukes kun på sirkelen i det grafiske elementet.
#AFA4FF Logofarge Lysere lilla som til logo for god kontrast på mørk bakgrunn.

Tekstfarge

#000000 Primær tekst Brukes på lyse bakgrunner for maksimal lesbarhet.

Typografi

Forma DJR Micro Regular

Brukes til:
- Logo og merkevaretekst (“Foundation Women Empowerment”)
- Informasjonsbokser og kortere tekster
- Små tekststørrelser og UI-elementer

Trade Gothic Next LT Pro Bold

Brukes til:
- Brødtekst og hovedinnhold
- Sitater (quotes)
- Generell løpende tekst i designet

Trade Gothic Next LT Pro Heavy

Brukes til:
- Utheving av nøkkelord og viktige budskap
- Ord som skal skille seg ut visuelt, spesielt i overskrifter
- Brukes ofte i fargen #6EB6A9 for ekstra fokus

Visuelt system & Bildebruk

Mønster

WE mønster 1 WE mønster 2

Nettverksmønsteret er en metafor for WEs kjerne: sammenkoblingen mellom kvinner, næringsliv og sosiale entreprenører. Variasjonen i formene speiler mangfoldet av bakgrunner, mens nodene markerer mulighetene som løftes frem. Det visuelle uttrykket balanserer et mykt, menneskelig fokus med profesjonaliteten som kreves i næringslivet.

Bilder

WE — bilde 1
WE — bilde 2
WE — bilde 3
WE — bilde 4
WE — bilde 5
WE — bilde 6

Bildestilen prioriterer autentiske situasjoner med kvinner i fokus for å sikre gjenkjennelse hos målgruppen. Konsistent lys og fargebruk er avgjørende for å skape en helhetlig visuell identitet på alle flater.

Bilder hentet fra Adobe Stock

05

Prosess

01
Innledende brief
Møte med Ragnhild Slettner ga rammen for prosjektet: seriøst, men lekent og fargerikt — uten fastsatt visuell retning.
02
Innsikt
, og kartla markedet og identifiserte WEs unike posisjon.
03
Samtale med designer Cecilie Melli ga et vendepunkt: identiteten trengte mer tyngde og tydeligere strategi.
04
Identitetsutvikling
og iterert fra skisse til ferdig system gjennom tett samarbeid.
05
Kontaktflater
Nettside, visittkort, brosjyre, banner og sosiale medier tilpasset identitetssystemet og de to målgruppene.

06

Refleksjon

Vendepunkt

Vendepunktet i prosessen kom da vi identifiserte et misforhold mellom uttrykk og formål. Det første utkastet hadde visuell energi, men manglet tilstrekkelig tyngde og troverdighet. Vi hadde prioritert et ekspressivt uttrykk fremfor å bygge tillit.

Strategisk justering

Dette førte til en tydelig kursendring, der identiteten ble utviklet som et kommunikasjonsverktøy med klar funksjon: å fungere for to ulike målgrupper med ulike behov.

For næringslivet måtte uttrykket signalisere profesjonalitet og stabilitet. For målgruppen måtte det oppleves inkluderende, trygt og relevant. Identiteten ble derfor utviklet for å svare på to spørsmål samtidig:
Kan vi stole på dere? og Er dette for meg?

Refleksjon

I arbeidet med å sikre troverdighet og tydelighet har uttrykket en bevisst balanse mot det trygge. Dette gir en robust og anvendelig identitet, men kan i enkelte sammenhenger oppleves noe kontrollert. Det åpner for videre utvikling, der uttrykket kan utfordres og gis mer særpreg uten å miste sin funksjon.

Læring

  • Dobbel målgruppe krever tydelige prioriteringer fra start
  • Retning må forankres i funksjon, ikke kun uttrykk
  • En sterk identitet ligger i et konsistent system, ikke enkeltstående elementer

07

Krediter

Gruppe

  • Josefine Reichelt Gjertsen
  • Tia Linnea Dahl

Veileder

  • Vera Pahle

Oppdragsgiver

  • Stiftelsen WE — Women Empowerment
  • Ragnhild Slettner (kontaktperson)

Bilder

  • Fotografier — Adobe Stock eller hentet fra nettsider der stiftelsen WE har gitt tillatelse til bruk
  • Mockups — Envato.com

Verktøy

  • Adobe Illustrator
  • Adobe Photoshop
  • Figma

Emne

  • IDG2015 — Strategisk design
  • NTNU, 2024

Mer å se på

Reina Fruktgård

Reina Fruktgård

 Stoppestedet

Stoppestedet

 Tjønnås og Norvald

Tjønnås og Norvald
Side 1 Side 2 Side 3

Nøkkelinnsikt fra ekspertintervju

Cecilie Melli

Vi intervjuet designer Cecilie Melli for å få et eksternt blikk på identiteten. Hun har erfaring med å balansere kreativitet og profesjonalitet, og ga verdifulle strategiske innspill.

Hun stilte spørsmålet: «Hvem skal føle seg trygge når de ser dette?»
Uttrykket hadde energi, men manglet tyngde og ga assosiasjoner til noe midlertidig. Hun påpekte at identiteten må signalisere stabilitet, ansvar og tillit — spesielt i møte med næringslivet.

Melli fremhevet viktigheten av å kommunisere kvalitet, konsistens og kontroll — ikke bare kreativitet. Hun anbefalte en mer dempet fargepalett, færre kontraster og tydeligere struktur i typografi og layout.

Dette ble et vendepunkt i prosessen. Vi utviklet et mer balansert, moderne og tillitsvekkende uttrykk — og begynte å se identiteten som et strategisk verktøy, ikke bare et visuelt uttrykk.

SWOT-analyse

Styrker

  • Tydelig visjon om å styrke kvinners selvstendighet
  • Styret består av erfarne sosiale entreprenører
  • Opererer utenfor offentlige structures — rask og selvstendig
  • Internasjonalt nedslagsfelt gir bredere påvirkning

Svakheter

  • Begrenset synlighet som nyetablert organisasjon
  • Mangler stabil finansieringsstruktur
  • Må vise til konkrete resultater for å tiltrekke donorer

Muligheter

  • Økende interesse for sosial bærekraft i næringslivet
  • Sosiale medier som effektiv plattform for synlighet
  • Partnerskap med andre stiftelser og aktører

Trusler

  • Høy konkurranse om støtte fra samme givermiljø
  • Usikker global økonomi påvirker givernes kapasitet
  • Skepsis til nye aktører fremfor etablerte organisasjoner

Krav til friluft og minimumsstørrelse

Friluft — hele logoens krav Friluft — liten variant

For å sikre tydelighet og lesbarhet skal logoen alltid ha tilstrekkelig friluft rundt seg. Friluftsonen bestemmes av høyden på et utvalgt element i logoen og må opprettholdes på alle sider. Ingen tekst eller grafikk skal plasseres innenfor dette området.

Minimumsstørrelsen er satt for å sikre at detaljer og typografi forblir tydelige både i trykk og på digitale flater. Logoen skal ikke brukes mindre enn angitte mål, slik at formspråk og lesbarhet ikke forringes.

Minimumsstørrelse
Moodboard — Stiftelsen WE
Logo — do's and dont's

Logoutvikling

Logoutvikling — fra skisse til ferdig logo

Konkurrentanalyse

Analyserte aktører

Kavlifondet, Røde Kors, Ferd, FOKUS Kvinner, Amnesty, Care Norge

Aktørene er valgt fordi de opererer innen filantropi, sosialt arbeid og samfunnsutvikling — områder som overlapper med Stiftelsen WEs formål. De representerer ulike tilnærminger til sosial påvirkning og gir et relevant sammenligningsgrunnlag.

Røde Kors, CARE og Amnesty er etablerte organisasjoner med tydelige budskap og sterk visuell kommunikasjon, orientert mot krisehjelp og rettigheter. FOKUS Kvinner har et mer spesialisert likestillingsfokus med et litt mer lavmælt uttrykk.

Hva skiller WE?

Ferd og Kavlifondet kombinerer næringsliv og samfunnsansvar, men WE skiller seg ved å ha en tydelig kobling mellom kvinner, arbeid og relasjonsbasert samarbeid med næringslivet. WE posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom det profesjonelle og det menneskelige — og identiteten er designet for å bære den dobbeltheten.

Posisjoneringskart

Posisjoneringskart for Stiftelsen WE

Utdrag fra prosessen

Prosess - Skisser og utforskning 1 Prosess - Skisser og utforskning 2